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    一、休閑食品包裝的定義 
    1、何謂休閑食品？ 
    我們常常會(huì)聽到“休閑食品”這樣的稱呼，可是對(duì)于什么是休閑食品，消費(fèi)者的概念卻一 
    直比較模糊，似乎只要是零食都可以叫休閑食品，又好像又不是那么回事。走進(jìn)賣場(chǎng)一看，更是眼花繚亂，滿目食品皆休閑：瓜子、花生、薯片、餅干、方便面、果凍、奶茶……等等哪個(gè)不是打著休閑的旗號(hào)充分誘惑地煽動(dòng)著消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)的荷包？ 
    休閑食品，從廣義的角度來(lái)說(shuō)，可以理解為“可吃可不吃的食品”，也就是消費(fèi)者食用該食品即不是為了補(bǔ)充熱量也不是為了補(bǔ)充其它營(yíng)養(yǎng)成分的食品；從營(yíng)銷的角度來(lái)看，產(chǎn)品的zui主要賣點(diǎn)是*美味或者給予消費(fèi)者的是美好休閑享受而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的食品。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的zui主要功能是為愉悅消費(fèi)者的心情，而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、熱量或者具備保健功能的食品。休閑食品和其他食品的區(qū)別不在于產(chǎn)品形態(tài)劃分，而要用產(chǎn)品的賣點(diǎn)和功能來(lái)劃分。 
    2、何謂休閑食品包裝？ 
    俗話說(shuō)：“貨賣一張皮”，可見休閑食品包裝在產(chǎn)品銷售過(guò)程中的重要性。 
    以前，包裝的主要功能有兩個(gè)，一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整和衛(wèi)生，二是清晰表達(dá)出內(nèi)裝食品的信息，比如原料是什么，廠家在哪里，保質(zhì)期有多久等等。而如今，企業(yè)賦予包裝的功能更多，內(nèi)涵也更加豐富，包裝不僅是薄薄的一層塑料或紙，還成為了企業(yè)促進(jìn)銷售、塑造品牌、傳遞文化的使者。同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，很重要的一塊就在于包裝的競(jìng)爭(zhēng)力。 
    杜邦定律說(shuō)：“63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而作出購(gòu)買決策的”。所以，我們經(jīng)?？梢钥吹较M(fèi)者選購(gòu)某種休閑食品，主要的理由就是“包裝精致”，甚至還出現(xiàn)“買櫝還珠”的現(xiàn)象，所以雖然競(jìng)爭(zhēng)的決勝因素也許不是包裝，但是一款好的包裝一定是產(chǎn)品成功、企業(yè)發(fā)展的重要砝碼。 
    二、從創(chuàng)意層面看休閑食品包裝存在的問(wèn)題 
    在創(chuàng)意作為新興產(chǎn)業(yè)在中國(guó)蓬勃興起的當(dāng)下，在各種創(chuàng)意園區(qū)、創(chuàng)意餐廳、創(chuàng)意家居、創(chuàng)意市集在市場(chǎng)上受到大眾無(wú)限青睞的時(shí)候，我們不妨從創(chuàng)意的角度多方面看待中國(guó)休閑食品包裝存在的問(wèn)題與現(xiàn)象，為中國(guó)休閑食品包裝走向新的里程碑提出更多值得思考探討的話題。 
    1、從終端表現(xiàn)來(lái)看 
    無(wú)論是你作為一個(gè)消費(fèi)者還是作為一個(gè)市場(chǎng)終端調(diào)查者，賣場(chǎng)終端都是*的重要渠道。而當(dāng)我們步入終端，準(zhǔn)備有所選擇或有所關(guān)注的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)“滿目皆兄弟”，你無(wú)法從碩大體量的貨架中“一眼鐘情”找到你想要的產(chǎn)品，往往需要在同一排架架中徘徊往復(fù)幾十分鐘才能拿起勉強(qiáng)中意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)身走向下一個(gè)貨架。 
    “如何讓包裝具有鮮明的特色”成為各大企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)們?nèi)账家瓜氲膯?wèn)題，也成為廣告公司們爭(zhēng)相嶄露頭角的用武之地。 
    2、從品牌傳達(dá)效果來(lái)看 
    為什么貨架上雀巢的產(chǎn)品一眼望去豁然在目？為什么消費(fèi)者開始關(guān)注包裝上的品牌效應(yīng)？為什么企業(yè)開始對(duì)品牌規(guī)劃尤其看重？歸其原因，更多的是包裝在市場(chǎng)上所呈現(xiàn)的品牌識(shí)別力不夠造成的。